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珠宝展会

珠宝展示设计

作者:ag8亚洲游戏集团实业集团 日期:2020-07-24 16:22

 

  珠宝展示的调查报告 调查地点:自贡市五星街 调查内容:珠宝展示 调查品牌:金伯利珠宝店 调查时间:2012 年 06 月 01 日 调查人:赵竟 摘要: 以简洁现代的手法诠释珠宝店的高贵气质,天花的造型 使整个空间变的更加连贯特别,风格统一,不拘一格。此珠宝店的风 格独特,科技感十足,吊顶造型独特,与柜台上层层不同类型的珠宝 形成对比,珠宝店陈列艺术及功能性原则。 关键词:珠宝 展示 照明 材质 柜台 此店铺商品陈列是一种视觉营销手法, 是以不同的展示空间为依 托,运用各种道具、艺术品与饰品,在产品风格定位的基础上结合文 化,艺术、品味、时尚、个性等元素,通过各种展示技巧,将产品的 功能性、特征、风格或销售活动主题充分地表达出来。 店铺陈列的目的是在商品展示空间或销售空间的一定范围内, 使 人们对商品的属性、功能、特性、品质、风格,档次一目了然,引起 注意,留下印象,产生接近商品与购买商品的欲望,达到最大化展示 商品刺激商品销售,制造品牌影响力,传播品牌文化的目的。 二、珠宝陈列的基本原则 珠宝陈列除了陈列 的基础要素(易选 取、提高新鲜度、 提高价值、引人注 目等)此外,从陈 列的整体考虑,还 有更重要的功能要 素,包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯 例,重复效应,容量企划和序列化及人体工程学等其他一些原理。它 们综合运用与陈列的基本操作过程中。 采用这些原则会帮助您从整体 角度安排个系列化的产品,给予特色产品最显耀的位置,合理搭配不 同类产品等。形式精炼而内涵丰富的整体展示目的只有一个,使可能 的销售尽快达成。 1.主题。从整个专卖店的陈列效果中,可以让顾客感觉到一个品 牌的品牌文化,也就是一个品牌的风格,产品定位及市场定位等。主 题应随节日,促销活动的变化而变化。在节日变化时,从整个专卖店 的陈列效果中能让顾客很清楚地知道节日的主推广以及主推品类; 在 不同的促销活动,能使顾客很清楚地知道本次促销活动的具体内容。 店铺珠宝陈列需要经常更新 珠宝店铺的陈列需要常新常变,但这是需要规范管理。作为店铺 的店长,必须从以下几个方面入手,对店铺的陈列进行日常化管理。 首先定期有新产品开发出来,并上柜,及时更换新款的灯箱图片。其 次,每月重新设定正常货品陈列格局。可以定期根据产品的风格重新 陈列,或调一下货品,把库存的货品和上柜货品,互调一下,增加新 鲜感。 每个展示面务必设定焦点,突出主题。焦点通常用系列产品中有 代表性的某些款式,再辅以搭配产品,如 DTC“完美”系列,然后辅 与 POP 宣传画,POP 附近须是相对应的产品。由此,强调珠宝首饰的 分类和陈列展示的重要性显得很有必要 行业内同类品牌所销售的珠宝首饰逐渐类似化, 也就是同类商品 可以在不同的店里以相近的价格买到, 因此必须强调珠宝首饰的分类 和陈列展示的方法,以突出自己的品牌的特征,树立自己的品牌独特 的风格和信誉,战胜竞争对手。这时珠宝首饰展示则成为一项重要的 策略。 卖场规划的基本要求 热区:高人流,高目视率,适合放置热销产品,新品推荐,节日 推广陈品。 暖区:中人流,中目视率,适合放置常年销售的商品,如:吊坠、 戒指。 凉区:中人流,低目视率,适合放置购买力稍弱的商品,如:手 镯、手链。 柜台的焦点设置 最易看到的位置, 陈列一些具代表性、 豪 华夸张的商品, 能体现 店铺实力的商品。 容易看到的位置, 黄金陈列空间, 陈列一 些有特色、 高利润的商 品。 可以看到的位置, 陈列一些销售稳定, 常 备商品。 橱窗展示的原则 考虑顾客的视线: 人们在看到东西的时候, 很自然地由上往下看。 因此,要抓住视觉焦点,以捕捉顾客的视线。 明确展示商品,一定要让顾客明白首饰的款式设计,材质,佩戴 感觉。 简单的构成;在橱窗空间中首饰的数量不要太多,种类和色彩的 配合不要太繁杂,要简单构成。把视线集中在想被看见的商品上,才 具有说服力。 空白的重要性,要使首饰在众多的珠宝中脱颖而出。适当的空白 很重要,因为空白可以把其他的东西隔断,使视线集中于要突出的珠 宝。 2,色彩。有序的色彩主题能给整个专场以主题鲜明,井然有序 的视觉效果和强烈的冲击力。 陈列中较多运用色彩统一设定焦点或营 造产品陈列的平衡效果,使顾客产生律动,协调和层次感,并轻易锁 定目标商品, 由些, 要了解色彩基础构成知珠宝与道具色彩搭配原理。 卖场的色彩变化规律,是建立在色彩基本原理的基础上的,只有 扎实地掌握色彩的基本原理,才能根据卖场的特殊规律,灵活运用。 色彩基础构成——色相、明度、纯度 色相:指色彩的相貌的名称。例如:红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫等。色相和色彩色强弱及明暗没有关系,只是纯粹表示色彩相貌的 差异。 明度:指色彩的明亮的程度,不同的色,反射的光量强弱不一, 因而产生不同程度的明暗。 纯度:色彩的纯净程度,亦是色的饱和度。 有颜色但无色彩:黑、白、灰。 黑色:是物体吸收了全部的色光而呈黑色。 白色:是物体反射了全部的色光而呈白色。 灰色:是由黑白两色相混合的不同深浅的过渡色。 珠宝与道具的色彩搭配 钻石首饰:在大多数卖场里,钻石首饰都占据着最主要的位置, 所以,用来烘托钻石首饰的道具首先应当是黑色,它能最好的突显钻 石的光芒,但黑色不能大面积的运用,运用得不好就会影响品牌形象 及品味。其次是米白色,在面料上,适合采用吸光性好,不反光的材 料,这样可以充分把亮点聚焦在钻石的璀璨光芒上。 黄金首饰:通常选用色调温和、质感柔软、亚光的绒料更能反衬 黄金的光芒耀眼。在国内,多选用红色绒布,根据人们的传统感受, 红色喜庆,并能衬托出黄金的幽雅贵气特质。 3.平衡。符合人们心理取向,引致视觉上的和谐舒展、稳定有序 和简洁明了,采用平衡的原则可有条不紊的布置产品,传递一致性的 视觉效果。 平衡原则贯穿整个墙面及个体背叛组合陈列应注意产品系 列关联性。由此,需要了解珠宝陈列的各种方式。一般有以下几种: ①左右对称构成法。 ②节奏构成法和调和构成法。 ③左右非对称陈列和三角陈列法。 珠宝首饰是陈列的起点和构成基础, 同时也是店铺陈列的最终目 的。珠宝产品包括宝石、材质、款式、功能、设计风格、工艺、产地、 价位等等。 整个陈列展示就是要将珠宝首饰的各个方面有针对性地突 出其中的某一方面, 最终达到将珠宝首饰 卖点表现出来的目 的。 作为珠宝陈列师 和负责陈列的导购员 要了解和熟悉首饰的 性质,功能和所包含的意义,这样在陈列的过程中,才能更好地表现 每一件产品,并将产品进行组合搭配陈列,以平衡顾客选购心理。 店铺陈列应注意的问题:是否归纳好产品的类别,并将有关联性 的首饰连接地陈列?是否将材质及设计款式,以容易区分的方式排 列?采取量感陈列的场合, 是否乱七八糟地陈列?手够不到的地方是 否放太多的货品了? 4.惯例和共识。按人体工程原理,对空间布局,灯光设置,流向 引导,尺寸比例等原则,做合理陈列。店铺中间导柜距离相隔不能小 于 120 厘米, 顾客进门后的流向引导顺畅方便并能接触尽可能多的产 品,店内光线充足,无暗处与耀眼灯光,尽可能考虑消费者购物习惯 的摆放,能最大限度拉近顾客与产品的距离,引发顾客消费欲望。同 时,应当注意珠宝柜台的基本知识。导购员在进行具体的柜台布置和 陈列需要掌握柜台的特点,才能充分了解柜台的作用,在进行陈列工 作时,才能更好地完成珠宝首饰的陈列,达到最好的展示效果。 柜台分为销售柜和鉴赏柜(展示柜)。销售柜主要用于陈列适于 日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。 每节柜台的长度在 1.2 米~1.5 米之间,内空高 23cm~25cm,宽 50cm~53cm 之间,柜台整体高度基本 在 9.cm~95cm 之间。鉴赏柜的高度高于销售柜,基本在 120cm~180cm 之间,中间存放空间 50cm~80cm 等。 同样,也要注意人们对珠宝种类的惯例和共识。按照商品本身的 大小,用途、价格等的不同,适合消费者选购参观的陈列方式也各有 不同。一般而言,可分为: 体积小者在前,体积大者在后。价格便宜者在前,昂贵者在后。 季节商品在前,流行商品在后。 5.重复效应,容量企划、比例重复效应。它们可营造视觉趣味, 突出连续和色块效果,注重统一和对比的同时高效利用时间,形成强 烈视觉冲击力。此原则适用于主推产品或新主题产品的展示。比如: 同一款首饰采用不同出样方式,精品展柜陈列展示、精品陈列道具展 示和常规陈列同时展示,达到突出重点,最大限度强化自身形象。 容量企划包括:展示容量、库存容量和货品流转周期容量。有效 地掌握控制单位面积或货柜的陈列数量及销售容量和库存量, 能高效 利用空间设置,形成统一明了的序列和视觉印象,使卖场货品不会太 稀疏或太过拥挤,做到疏密有间,有效地提高货品周转率。合理的比 例位置有利于完善系列化产品展示的整体形象,掌握销售节奏,把握 销售动态。(比如:卖场 POP、精品展示与货品陈列个所占空间比例 以 20%:80%为宜;卖场展示货品容量与库存容量以 85%:15%为宜等 等) 珠宝首饰店在装饰上追求高贵、华丽的风格。店内珠光宝气、耀 眼而璀璨。而要使这些视觉效果更加强烈明显,必需依托合适的灯光 照明,在灯光的照射下,尽显奢华。珠宝展示柜一般用来展示小件精 致物品,可以设置射灯或者光纤进行照明。 要注意光色的搭配。 比如说黄金饰品可以采用冷光杯进行照 明;而银制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。因有热量 产生,需考虑展柜的散热处理。如果工程费用允许,用光纤照明也是 一种不错的选择,优势在于不会给展柜内带来过大的热量。灯光的设 计围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。 珠宝展示柜照明要注意两点: (1)足够亮。当然,“足够”的意思并不是说越亮越好。 有些首饰例如黄金、白金、珍珠等,由于体积小,所以要求照度足够 高,2000lx 都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和, 照度不必太高。 (2)体现特色。黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰,讲 究光线入射的方向,让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛;翡翠、 水晶等讲究透光质感的首饰,就要讲究透光。 珠宝照明设计师特别强调,每件陈设的首饰都用了专门的 灯光来表现。特别的灯光效果体现出珠宝店的顶级水准,灯光制造出 的层次感赋予每一件饰品以生命的灵动, 以此诠释出不同珠宝设计师 的设计精华。 橱窗照明 将名贵金银首饰、钻石、珍珠玉器等商品以橱窗的形式展示,配 以高亮度、高显色性灯光照明,刻画出珠宝的细致工艺及高光色泽。 珠宝展示橱窗一般分格展示,灯光布置于框架内,装灯位置较近。严 格挑选灯光的配光角度,有针对性的对珠宝特色展示,采用小功率, 多光源,充分表达珠宝多切面,高反光的属性,在首饰表面形成层次 丰富的高光,起到闪闪发光的作用。橱窗整体照度约 600-1000LUX, 珠宝表面照度约 2000LUX 左右。色温根据首饰材质及表面颜色而定。 显色性不低于 90。专业珠宝店面装饰装修公司河南最好的珠宝店装 修公司 陈列柜照明 不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用。黄金、白金、白银、钻石 等首饰体积相对较小,要求有足够高的亮度,才容易引人注目,这些 完全靠反射光线的首饰,讲究光线入射的方向,让反射出的“闪光 点”刺激顾客的眼睛;珍珠、翡翠、水晶等材质的首饰,更需要突出 玲珑剔透的光泽感,在亮度要求上相对低一些。黄金可以采用 3000K 冷光杯照明,白银类宜采用 4200K 以上日光杯照明。柜内一般照明照 度 400-500LUX 左右, 重点照明 800-1000KUX 以上。 显色性不低于 90。 专业珠宝店面装饰装修公司河南最好的珠宝店装修公司 洽谈区照明 洽谈区照明设计重在营造轻松的沟通气氛。灯光亮度不宜过高,尽 量采用装饰性强的防眩光照明器具。以悬吊安装的方式,清晰照亮面 部表情,色温不宜过高,避免给人不热情的冷漠感。为了便于导购向 顾客推荐定制珠宝款式,光线应该集中在工作台面上。 洽谈区整体 空间 200-300LUX,色温 3000K,附近安排重点照明,作为洽商谈时产 品展示用,重点照度不低于 600LUX。整体空间显色性不低于 90。 橱窗设计 每个城市都有自己的面孔,而作为特色集中体现的珠宝产业的美 丽面孔则要集中体现在几平米内的空间中.橱窗的本质是销售,但橱 窗设计却体现了珠宝商家的独出心裁,与展示设计师的无穷的艺术灵 感.在一个平面与立体相结合的橱窗之中,融入了创意,造型,色彩,材 料,灯光等多种因素.更是一个城市的缩影,从橱窗里,你还可以把握 到城市的脉搏,体会各个季节,假日不同的味道.体现了各个商店独特 的品位风格各异的设计,随着顾客脚步的移动,各个灯光各异,色彩缤 纷的橱窗好似流动的幻灯片,吸引着不同顾客在其前面的驻足浏览. 并根据记者的随机采访,橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作 用.以其个为直接的展示效果,告诉消费者此珠宝的搭配原则及戴着 后的效果。橱窗设计以其最大空间,最为直观的效果对产品的销售及 企业文化的传播起着举足轻重的作用.一成不变的展示方式已不适应 社会的发展,只有创意新颖,风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚 步.如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意,同时能够用无声的语言说 服消费者进店光顾,这是空有一个响亮品牌,高质量的品质所不能完 全做到的 现代橱窗艺术是非常多元化的,有两维的巨型海报,也有以光电 科学输出表现的光电艺术,更有枕者采用真人模特在设定的橱窗场景 内进行情景表演,将展示商品的空间由静至动,以吸引,集结更多的注 意力.橱窗设计就空间规划而言,从早期与室内空间组成一道墙面的 玻璃橱窗,到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列,如 此一体成行的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求.同时, 导购人员统一的着装与周到饿服务配着舒缓的音乐,透过橱窗一览无 余地展现在行人的面前,展现了品牌的风采.和遮蔽性的店面橱窗相 比,更具有人文气息,从而吸引更多的顾客.随着社会的进步,还增加 一以间接的形式表达更宽广,深厚的人文关怀或艺术风格.由于今日 企业社会责任感的不断加强,橱窗艺术不一定基于商业目的,对于社 会关怀,季节感知,文化气息,速度感,安全感,可以信赖感??等抽象 意义的传递,企业有着更多的选择性.因此,现代橱窗设计直逼美术馆 的功能,不论是在日间的视觉效果,还是当夜幕低垂商店打佯后,在以 黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术,从黎明初晓, 到夜深人静??晨星退去,时间的推移,光线的变化映衬出橱窗无尽 的魅力。 木质板材是珠宝店展柜中经常使用的材料, 由于用户对这些品质 不同的板材不熟悉,往往容易造成一系列的问题,在这里上海珂魏向 各位介绍一下木质建材,主要是木夹板。 1.木板的分类:(1) 按材质分类。分为实木板、人造板两大类。目 前除了地板和门扇会使用实木板外, 一般所使用的板材都是人工加工 出来的人造板。(2) 按成型分类。分为实心板、夹板、纤维板、装饰 面板、防火板等。 2.木板的品种 1 实木地板。实木地板的使用是中国家庭生活质量提高的一个非 常显著的象征。实木地板拥有实木板的优点。规格统一,但由于它由 工业化生产线生产。因此施工容易,甚至比其他板材施工都要快。其 缺点是对工艺要求比拟高,如果施工者的水平不够,往往造成起拱、 变形等一系列问题。实木地板的名称由木材名称与接边处置名称组 成。接边处置主要分为平口(无企口)企口、双企口三种。平口地板属 于淘汰产品。因此目前多数铺设的地板属于单企口地板,而双企口地 板由于技术不成熟尚不能成气候。 一般所说的企口地板也是指单企口 地板。根据漆面处理的不同。但外表平整度不如素板,实木地板也可 分为漆板和素板两种。漆板是指在出厂前 已经上好面漆的而素板则 指尚未上漆的漆板施工工期短。会有稍微的不平。素板施工工期慢, 一般要比漆板多 1-2 倍时间,但表面平整。 2 复合地板。复合地板。例如超强木地板、钻石型要地板等。不论其 名称多么复杂、多么不同,也叫强化木地板。一些企业出于不同的目 的往往给产品不同的命名。这些板材都属于复合地板。正如我把直升 飞机叫成直升机一样, 叫这些板材为“复合地板”而不叫“复合木地 板”国家对于此类地板的规范名称是浸渍纸层压木地板。 复合地板一 般由四层资料复合组成:底层、基材层、装饰层和耐磨层。其中耐磨 层的转数决定了复合地板的寿命。 3 实木板。顾名思义。装修中优中之选。但由于此类板材造价高,实 木板就是采用完整的木材制成的木板材。这些板材坚固耐用、纹路自 然。而且施工工艺要求高,珠宝店装修中使用反而并不多。实木板一 般依照板材实质名称分类,没有统一的规范规格。(1)底层。由聚酯 资料制成。(2)基材层。一般由密度板制成。也分低密度板、中密度 板和高密度板。视密度板密度的不同。(3)装饰层。将印有特定图案 (仿真实纹理为主)特殊纸放入三聚氢氨溶液中浸泡后。利用三聚氢 氨加热反应后化学性质稳定、不再发生化学反应的特性,经过化学处 置。使这种纸成为一种美观耐用的装饰层。(4)耐磨层。强化地板的 表层上均匀压制一层三氧化二铝组成的耐磨剂。 三氧化二铝的含量和 薄膜的厚度决定了耐磨的转数。 每平方米含三氧化二铝为 30g 左右的 耐磨层转数约为 4000 转。含量为 44g 耐磨转数应在 9000 转左右。含 量和膜度越大,含量为 38g 耐磨转数约为 5000 转。转数越高,也就 越耐磨。会有整体起拱变形的现象。由于其为复合而成。与板之间的 边角容易折断事磨损。 复合地板的缺点是铺设大面积时。 4 夹板。夹板。行内谷称细芯板,也称胶合板。由三层或多层 1mm 厚 的单板或薄板胶贴热压制成。目前手工制作家具中最为常用的资料。 夹板一般分为 3 厘板、5 厘板、9 厘板、12 厘板、15 厘板和 18 厘板 六种规格(1 厘指 1mm 5 密度板。密度板也称纤维板。施加脲醛树脂或其他适用的胶粘剂制 成的人造板材。 按其密度的不同, 以木质纤维或其他植物纤维为原料。 分为高密度板、中密度板、低密度板。密度板由于质软耐冲击,也容 易再加工,国外是制作家私的一种良好材料,但由于国家关于高密度 板的规范比国际规范低数倍,所以,密度板在国的使用质量还有待提 高。 6 防火板。防火板是采用硅质资料或钙质资料为主要原料。经蒸压技 术制成的装饰板材。目前越来越多使用的一种新型材料,与一定比例 的纤维资料、轻质骨料、黏合剂和化学添加剂混合。其使用不只仅是 因为防火。防火板的施工对于粘贴胶水的要求比拟高,质量较好的防 火板价格比装饰面板也要贵。 防火板的厚度一般为 0. 8mm1mm 和 1. 2mm 7 三聚氰胺板。三聚氰胺板。然后干燥到定固化程度,全称是三聚氰 胺浸渍胶膜纸饰面人造板。 将带有不同颜色或纹理的纸放入三聚氰胺 树脂胶黏合剂中浸泡。将其铺装在刨花板、中密度纤维板或硬质纤维 板表面,经热压而成的装饰板。 8 装饰面板。装饰面板。将实木板精密刨切成厚度为 0.2mm 左右的微 薄木皮,俗称面板。以夹板为基材,经过胶粘工艺制作而成的具有单 面装饰作用的装饰板材。夹板存在特殊方式,厚度为 3mm 装饰面板是 目前有别于混油做法的一种高级装修资料。 9 细木工板。细木工板。其竖向(以芯材走向区分)抗弯压强度差,行 内俗称大芯板。大芯板是由两片单板中间粘压拼接而成。大芯板的价 格比细芯板要便宜。但横向抗弯压强度较高。加入胶水、添加剂压制 而成的薄型板材。按压制方法可分为挤压刨花板、平压刨花板两类。 7 刨花板。 10 刨花板是用木材碎料为主要原料。此类板材的主要优点是价格极 其廉价。其缺点也很明显:强度极差。一般不适宜制作较大型或者有 力学要求的家私。 珠宝展柜专卖店的设计制作多采用了中国图案元素, 在整体深木色 的环境中利用灯光和墙面立体的突出与推进的组合将空间富有立体 层次感,黑色的柜台把空间托起,使空间层次变化而不离整体效果。 店面的整体有庄重典雅、品质高尚之感,在柜台内的红色配衬下使珠 宝店空间更显品质高尚。